Основная задача и цель радиорекламы – создание такого рекламного ролика или объявления, которое пробудит воображение потребителей рекламируемого товара или услуги, для чего необходимо вовлечь слушателя в описываемую ситуацию при помощи голоса, темпа речи, музыкального сопровождения, юмора.

Реклама на радио носит довольно непринужденный характер, она искренняя и часто подается в виде импровизации. А благодаря широкому территориальному диапазону вещания, воздействует на огромное количество слушателей. Одним из главных компонентов успешной и действенной рекламы является выбор эфирного времени и, конечно, частота вещания рекламы.

В радиорекламе необходимо как можно чаще называть фирму-производителя товара или услуги и непосредственно преимущества рекламируемого объекта, название которого также надо огласить минимум трижды – в начале, середине, а также конце рекламного сообщения. Надо помнить о том, что аудиально легче воспринимаются короткие фразы (максимум 9 слов в одном предложении).

Эффективность рекламы на радио во многом зависит от используемых при ее создании эффективных приемов: запоминающегося и мелодичного музыкального оформления, грамотно подобранного фона (пение птиц, шум моря, приятный смех), хорошей дикции рекламирующего товар и т.д. Удачно подобранная или созданная музыка и песня становятся визитной карточкой рекламируемого товара, по которой в дальнейшем слушатель будет узнавать его среди множества других объектов рекламы.

С помощью фоновых и шумовых эффектов происходит эмоциональное воздействие на потребителя, визуализируя картинку, пробуждая фантазию и желание приобрести этот товар, без которого жизнь уже кажется некомфортной. А невысокая стоимость радиорекламы (по сравнению с телевидением) делают ее привлекательной для рекламодателей.